Roteiro de 90 dias de SEO, AEO e GEO para uma empresa paulista

O que um roteiro de 90 dias resolve e o que ele não resolve

Um roteiro de 90 dias de SEO, AEO e GEO é um plano de treze semanas que coloca em ordem o diagnóstico, a base técnica, a identidade da marca, as páginas que vendem, o conteúdo citável e a reputação, com uma entrega concreta por semana e métricas definidas antes de começar. Ele existe para tirar a empresa do modo “vamos fazer um pouco de tudo” e colocá-la numa sequência em que cada etapa prepara a seguinte.

O que ele não faz é garantir resultado em noventa dias. O >guia de introdução ao SEO do Google diz que algumas mudanças podem fazer efeito em poucas horas e outras podem levar vários meses, e sugere esperar algumas semanas antes de avaliar se o trabalho teve efeito. Respostas de IA variam ainda mais. Por isso, o objetivo realista de um primeiro trimestre é deixar a base pronta, corrigir o que trava e começar a medir com método. Os ganhos maiores costumam vir depois, quando essa base acumula.

Este roteiro foi pensado para uma empresa de serviço do estado de São Paulo, com equipe enxuta e algumas horas por semana de alguém interno, com ou sem apoio externo. Cada etapa aponta para o guia da série que aprofunda o tema. A lista completa está na biblioteca de SEO, AEO e GEO.

Antes da semana 1: o que separar

Metade dos atrasos que vejo em projetos vem de acessos e definições que deveriam estar prontos no primeiro dia. Separe isto antes de começar:

• Acessos: Google Search Console, Google Analytics, Perfil da Empresa no Google, painel do site ou da hospedagem, gerenciador de domínio e, se houver, Google Ads.
• Meta de negócio: o que conta como resultado (pedido de orçamento, consulta agendada, contato no WhatsApp, venda) e quanto vale em média um cliente novo.
• Serviços prioritários: os dois ou três serviços que dão margem e que a empresa quer vender mais, não a lista completa do catálogo.
• Regiões prioritárias: cidades e bairros onde a empresa realmente atende e quer crescer.
• Responsável interno: uma pessoa que aprova textos, responde dúvidas técnicas e consegue acionar quem atende os clientes.
• Restrições: regras do conselho profissional, se houver, limitações da plataforma do site e orçamento disponível para conteúdo.

Sem meta de negócio, o projeto vira caça a métrica de vaidade. Impressões e posições ajudam a diagnosticar, mas a pergunta final é sempre se chegaram mais clientes certos a um custo aceitável, como explico em como medir resultados de SEO.

Visão geral das 13 semanas

A tabela é o mapa do trimestre. Os detalhes de cada fase vêm nas seções seguintes.

Mês 1: medir, diagnosticar e destravar (semanas 1 a 4)

Semana 1: medição

Configure as conversões que importam: formulário enviado, clique no WhatsApp, clique no telefone, agendamento. Separe o tráfego orgânico do pago e anote quantos contatos chegam hoje por canal. A documentação do Google sobre >recursos de IA na Pesquisa informa que o tráfego vindo do AI Overviews e do modo IA entra no total de tráfego de busca do Search Console, no relatório de desempenho com o tipo de pesquisa “Web”. Ou seja, não espere um relatório separado: a leitura é pelo conjunto, com apoio do painel de perguntas da semana 3.

Semana 2: diagnóstico técnico

Rastreie o site, confira o relatório de indexação do Search Console e liste os problemas: páginas importantes fora do índice, redirecionamentos em cadeia, páginas duplicadas competindo entre si, lentidão grave, links quebrados. Classifique cada item por impacto no negócio e esforço. O método completo está em auditoria de SEO.

Semana 3: painel de perguntas para IA

Monte entre vinte e trinta perguntas que um cliente faria a uma IA antes de contratar, misturando perguntas de problema (“por que minha conta de luz subiu tanto”), de solução (“vale a pena energia solar em casa”) e de escolha (“empresa de energia solar em Campinas”). Rode em duas ou três IAs, registre se a empresa aparece, se é citada com link e quem aparece no lugar. O método está em pesquisa de prompts e o registro em share of voice em IA.

Semana 4: correções críticas

Resolva o que impede o Google de encontrar e entender as páginas principais: indexação, redirecionamentos, canonical, sitemap e o acesso dos robôs. Revise o arquivo robots.txt para não bloquear por engano os robôs de busca, como explico em robots.txt e robôs de IA. A mesma página do Google lembra que, para ser link de apoio nos recursos de IA, a página precisa estar indexada e apta a aparecer com snippet. Não há requisito adicional nem otimização especial para isso, o que coloca a base técnica no começo da fila.

Mês 2: identidade, páginas que vendem e regiões (semanas 5 a 8)

Semana 5: identidade da marca

Escreva um padrão único: nome exato da empresa, nome do responsável, endereço ou área de atendimento, telefone, horário e uma descrição de uma ou duas frases do que a empresa faz e para quem. Aplique no site, no Perfil da Empresa, em redes sociais, em entidades e em diretórios. O porquê técnico está em SEO de entidades. As >diretrizes do Perfil da Empresa no Google pedem o nome real do negócio, sem palavras-chave acrescentadas, e uso do menor número possível de categorias para descrever a atividade principal.

Semana 6: Sobre, autor e dados estruturados

Crie ou revise a página Sobre e a página do responsável técnico com informações verificáveis: formação, registro profissional quando houver, tempo de atuação e links para perfis externos. A página do Google sobre >conteúdo útil e confiável incentiva informar a autoria com assinaturas que levem a mais informações sobre o autor. Em seguida, descreva empresa e pessoa em dados estruturados ligados por @id, por exemplo "author":{"@id":"https://suaempresa.com.br/#responsavel"} apontando para o mesmo Person da página Sobre. Os modelos estão em página de autor e Sobre e dados estruturados avançados. No meu próprio site eu uso essa ligação entre Person e Organization, com as perguntas frequentes visíveis iguais às do schema.

Semana 7: páginas de serviço

Reescreva as páginas dos serviços prioritários com uma estrutura que serve a pessoas e a IAs: definição curta do serviço, para quem é, como funciona, o que influencia prazo e preço, provas (cases, responsável, região) e perguntas frequentes reais. O erro que mais encontro aqui é a página que vende bem e explica pouco.

Semana 8: regiões e Perfil da Empresa

Crie páginas só para regiões onde a empresa realmente atende, cada uma com informação própria: particularidades locais, unidade ou equipe responsável, perguntas típicas daquela cidade. Nada de trocar o nome da cidade num texto igual. As diretrizes do Perfil da Empresa pedem área de atendimento que não ultrapasse cerca de duas horas de distância da base e não aceitam endereço apenas de correspondência onde a empresa não opera. Para várias unidades, siga o guia de SEO local com várias unidades.

Mês 3: conteúdo citável, reputação e medição (semanas 9 a 13)

Semana 9: primeiro guia aprofundado

Escolha a pergunta do painel em que a empresa mais faz falta e escreva o melhor material disponível sobre ela: definição citável no início, resposta direta, explicação do porquê, exemplos, limites e autoria clara. Ligue o guia às páginas de serviço e vice-versa. O passo a passo está em conteúdo citável por IA.

Semana 10: provas e avaliações

Publique dois ou três cases com problema, decisão e motivo, sem expor quem não autorizou. Crie uma rotina simples de pedir avaliação a clientes reais depois da entrega e de responder a todas. Se o setor for regulado, confira antes o que o conselho permite, como explico em SEO, AEO e GEO em mercados sensíveis.

Semana 11: reputação externa

Corrija cadastros antigos em entidades e diretórios, mapeie veículos regionais e envie as primeiras sugestões de pauta, puxadas pelo conhecimento da equipe. Liste as páginas de comparação que aparecem no painel e verifique se a empresa é elegível para elas. Os detalhes estão em menções de marca e PR digital e listas de melhores e rankings.

Semana 12: segunda rodada e relatório

Rode o mesmo painel de perguntas, nas mesmas IAs, e compare com a semana 3. Junte os dados do Search Console (impressões e cliques das páginas trabalhadas, buscas pela marca) e os contatos rastreados desde a semana 1. Escreva o relatório em linguagem de negócio: o que mudou, o que ainda não mudou e por quê.

Semana 13: próximo trimestre

Decida com base nos dados. Se a base técnica ainda tem pendências, ela continua prioridade. Se as páginas de serviço já estão boas, o próximo trimestre é de conteúdo e reputação. Mantenha o painel de perguntas como rotina mensal.

Como priorizar quando o tempo é curto

Nem toda empresa consegue seguir as treze semanas sem atraso. Quando o tempo aperta, uso esta ordem de corte:

1. Medição primeiro. Sem saber de onde vêm os contatos, qualquer decisão vira opinião.
2. O que impede indexação vem antes de qualquer conteúdo. Página fora do índice não aparece no Google nem serve de fonte nos recursos de IA da busca.
3. Identidade da marca antes de reputação. Buscar menções com dados inconsistentes só espalha a confusão.
4. Páginas de serviço antes de blog. É nelas que a decisão de contratar acontece.
5. Um guia excelente antes de dez textos medianos. Conteúdo raso dificilmente vira citação.
6. Reputação como rotina, não como campanha. Avaliações e pautas funcionam pela constância.

Repare que nada nessa ordem depende de truque. O Google diz na página sobre recursos de IA que as práticas de SEO de sempre continuam valendo e que não é preciso criar arquivos ou marcações especiais para aparecer neles. A vantagem vem de fazer o básico com mais qualidade e consistência do que a concorrência.

O olhar das empresas do estado de São Paulo

O roteiro é o mesmo para todo o estado, mas a ênfase muda por região. Na capital e na Grande São Paulo, a concorrência por buscas como “clínica de fisioterapia na Zona Sul” ou “contador para startup em São Paulo” é intensa, e a diferença costuma estar em especialização e provas: páginas por bairro só fazem sentido onde há atendimento real. No interior, buscas como “energia solar em Ribeirão Preto”, “advogado previdenciário em Bauru” ou “escola bilíngue em Piracicaba” têm menos concorrência e menos fontes, então a semana de identidade e a de reputação local rendem mais rápido. No litoral, buscas de temporada, como “manutenção de ar-condicionado em Praia Grande” ou “administração de imóvel de temporada em Guarujá”, pedem que o calendário de conteúdo do mês 3 antecipe a alta temporada.

Empresas que atendem várias regiões, como as do eixo entre Ribeirão Preto e Campinas ou do Vale do Paraíba, devem tratar a semana 8 com cuidado redobrado: cada região com página própria e Perfil da Empresa só onde houver unidade real. A página sobre o meu trabalho como especialista em SEO, AEO e GEO em São Paulo resume como olho cada região do estado.

Como eu aplico isso

Trabalho com marketing digital desde 2006, com mais de 180 projetos e 77 cases documentados em /cases/, cada um com problema, decisão e motivo. Este roteiro é a versão organizada do que repito na maioria dos projetos de serviço, ajustado ao tamanho de cada empresa.

Na prática, quando começo um trimestre com um cliente, as duas primeiras semanas quase sempre mudam o plano. É comum descobrir que o problema principal não era conteúdo, e sim páginas importantes fora do índice, redirecionamentos em cadeia ou a mesma empresa descrita de três jeitos diferentes. No meu próprio site já precisei corrigir cadeias e loops de redirecionamento 301, e é por isso que coloco a base técnica antes de qualquer pauta. Também uso no site o que recomendo aqui: schema ligando pessoa e empresa, perguntas frequentes visíveis iguais ao schema, llms.txt e páginas por região sem texto repetido.

Atendo empresas de todo o estado de São Paulo e do Brasil de forma remota, por vídeo e WhatsApp. Não prometo posição nem citação garantida em IA; prometo um plano com entregas semanais, métricas de negócio e honestidade sobre o que ainda não funcionou.