Para que servem a página de autor e a página Sobre
Página de autor é a página do site dedicada a uma pessoa que escreve ou responde pelo conteúdo: quem ela é, o que sabe, o que já fez e onde mais pode ser encontrada. A página Sobre faz o mesmo pela empresa e mostra quem está por trás dela. Juntas, elas são a ficha de identidade que buscadores, IAs e clientes consultam para decidir se confiam no que leram.
O Google é direto sobre isso. No guia de >conteúdo útil, confiável e feito para pessoas, a primeira das três perguntas que ele propõe é "quem criou o conteúdo?", e o texto diz que o Google incentiva fortemente informações de autoria precisas, como assinaturas, onde o leitor espera encontrá-las. O mesmo guia pede para evitar autoria enganosa, citando como exemplo fotos de rosto geradas por IA e credenciais inventadas.
As >diretrizes para avaliadores de qualidade do Google seguem a mesma linha. Na seção 2.5.2, o avaliador precisa descobrir quem é responsável pelo site e quem criou o conteúdo da página, e o próprio documento indica onde procurar: a maioria dos sites tem páginas de contato, "sobre nós" ou "sobre", e pode haver informação sobre o autor numa página de perfil dentro do site. Os avaliadores não decidem posições, mas o que eles procuram mostra o que o Google considera sinal de confiança.
Este guia é a parte prática da construção da entidade de um especialista. A teoria de como Google e IAs identificam e ligam marcas e pessoas está em SEO de entidades; o código completo com identificadores está em dados estruturados avançados; e o que as diretrizes pedem como prova de experiência e confiança está em E-E-A-T na prática.
O que uma biografia verificável precisa ter
Biografia verificável é aquela em que cada afirmação pode ser conferida por alguém de fora: uma data, um registro profissional, um livro publicado, um case com problema e solução, um perfil que confirma o mesmo histórico. O oposto é a bio de adjetivos, cheia de "referência", "renomado" e "apaixonado", que não dá nada para a máquina nem para o cliente checar.
| Elemento | Versão fraca | Versão verificável |
|---|---|---|
| Função | "Especialista em soluções digitais" | "Consultor de SEO, AEO e GEO" |
| Tempo de atuação | "Anos de experiência" | "Atua desde [ano]", com um primeiro trabalho público que possa ser encontrado |
| Prova de trabalho | "Centenas de clientes satisfeitos" | Link para cases documentados com problema, decisão e motivo |
| Formação e registro | "Formado nas melhores escolas" | Curso, instituição e número de registro no conselho, quando a profissão exige |
| Publicações | "Autor de diversos materiais" | Título dos livros ou artigos, com onde encontrá-los |
| Local de atuação | "Atende todo o Brasil" | Cidade-base e forma de atendimento (presencial, remoto, por vídeo) |
| Perfis externos | Ícones de redes sem conteúdo | Perfis ativos com o mesmo nome, foto e descrição |
| Foto | Banco de imagens ou avatar gerado | Foto real e recente da pessoa |
Repare que nenhuma versão verificável usa número sem base. "Mais de 180 projetos" só entra se for verdade e se houver como sustentar, por exemplo com uma lista de cases públicos. Se não há prova, é melhor descrever o tipo de trabalho do que inflar uma contagem.
A regra prática que uso para revisar uma bio é simples: para cada frase, pergunto "como alguém confere isso?". Se a resposta for "não confere", a frase sai ou é reescrita com um fato.
Como escrever a biografia sem autopromoção vazia
Existe uma diferença entre se apresentar bem e se vender mal. A biografia que funciona para Google, IAs e clientes é escrita em terceira pessoa ou em primeira pessoa consistente, começa pela frase de identidade e segue em ordem decrescente de importância.
Antes e depois
Antes: "Profissional apaixonado por resultados, referência no mercado, que entrega soluções inovadoras para empresas que querem crescer."
Depois: "Mariana Costa (nome fictício) é contadora registrada no CRC-SP, com escritório em Sorocaba, especializada em clínicas e consultórios. Atende clínicas desde a abertura do escritório, escreve mensalmente sobre tributação de profissionais da saúde e mantém no site uma série de casos comentados sobre enquadramento tributário."
A segunda versão tem nome, profissão, registro, cidade, nicho, tempo, publicação e prova. Uma IA que encontra esse texto consegue responder "quem é Mariana Costa?" sem inventar. Um cliente consegue checar o registro. E nada ali é exagero.
O que nunca colocar
- Credenciais que você não tem ou que estão vencidas.
- Prêmios sem nome, ano e quem concedeu.
- Logos de empresas que você nunca atendeu ou que não autorizaram o uso.
- Depoimentos sem identificação ou escritos por você.
- Fotos geradas por IA no lugar de uma foto real.
- Superlativos como fato ("o maior", "o melhor", "o mais reconhecido").
Isso não é só ética. As diretrizes de avaliadores dizem, na seção 4.5, que páginas ou sites que usam qualquer tipo de engano devem receber a nota mais baixa por serem não confiáveis, e a seção 4.5.3 descreve justamente informação deliberadamente imprecisa ou enganosa sobre o site ou sobre quem cria o conteúdo. Uma biografia inflada é exatamente esse caso.
Estrutura recomendada das duas páginas
Não existe modelo oficial, mas a estrutura abaixo cobre o que os avaliadores procuram, o que as IAs conseguem extrair e o que o cliente quer saber antes de entrar em contato.
Página de autor (ou do especialista)
- Nome completo e frase de identidade no topo, com foto real.
- Resumo em três ou quatro linhas: o que faz, para quem, desde quando, onde.
- Histórico profissional em ordem, com empresas e funções verificáveis.
- Formação e registros, com número quando a profissão exige.
- Provas: cases, publicações, livros, palestras, entrevistas, sempre com link.
- Temas em que escreve, ligando para os principais conteúdos assinados.
- Perfis externos com o mesmo nome e foto.
- Contato e forma de atendimento.
Página Sobre (da empresa)
- O que a empresa faz, em uma frase, com categoria e cidade.
- Quem fundou ou dirige, com link para a página do especialista.
- Razão social e nome fantasia, quando diferentes, e dados de contato completos.
- Área de atendimento e forma de trabalho.
- Método ou forma de trabalhar, explicado sem jargão.
- Provas: cases, clientes que autorizaram citação, associações, imprensa.
- Política de privacidade e termos, quando o site recebe dados ou pagamentos.
Em empresas de uma pessoa só, como consultorias e escritórios individuais, as duas páginas podem ser uma, desde que fique claro que existem duas entidades: a pessoa e o negócio. O site precisa dizer quem é quem.
Um detalhe que costuma faltar: a página do especialista deve ser o destino do link do nome do autor em cada artigo. A assinatura sem link, ou com link para a página inicial, desperdiça a ligação mais óbvia entre o conteúdo e quem o escreveu. Para que os cases funcionem como prova que buscadores e IAs conseguem ler, vale ver cases como prova indexável.
Person, ProfilePage e autoria no schema
A página do especialista ganha força quando a marcação descreve a mesma pessoa que o texto descreve. Três documentos oficiais orientam essa parte.
O primeiro é a >documentação de ProfilePage do Google, que diz que essa marcação foi pensada para sites em que criadores, pessoas ou organizações, compartilham perspectivas em primeira mão. Entre os exemplos válidos estão uma página "sobre mim" num blog, a página de autor num site de notícias e a página de um funcionário no site da empresa. A exigência central é que o foco principal da página seja uma única pessoa ou organização ligada ao site, informada em mainEntity.
O segundo é a >documentação de Article, com boas práticas para o autor: incluir na marcação todos os autores que aparecem na página, cada um no seu próprio campo author; usar o tipo Person para pessoas; colocar em author.name apenas o nome; e usar url ou sameAs para apontar para a página que identifica o autor.
O terceiro é o vocabulário de >Person no Schema.org, que traz propriedades como jobTitle, worksFor, alumniOf, hasCredential, knowsAbout e sameAs. Um detalhe honesto do próprio Schema.org: knowsAbout indica um assunto conhecido, sugerindo possível especialidade, mas sem afirmá-la. Ou seja, listar temas no código não prova nada; a prova está no texto e nas fontes externas.
Na página do especialista, a ideia é simples: um ProfilePage cujo mainEntity é o Person, com name, jobTitle, image, description igual à frase de identidade, worksFor apontando para a organização e sameAs para os perfis oficiais. Nos artigos, o author aponta para essa mesma pessoa. Como montar o grafo inteiro, com um identificador único reaproveitado em todas as páginas e o vínculo com a organização, está em dados estruturados avançados; aqui o ponto é garantir que código e página contem a mesma história.
Coerência entre perfis: a entidade fora do site
A página de autor declara. Os perfis externos confirmam ou contradizem. Quando o LinkedIn diz "gerente de marketing", o Instagram diz "mentora de negócios" e o site diz "consultora de SEO", Google e IAs recebem três pessoas diferentes com o mesmo nome.
A checagem de coerência que faço tem estes itens:
- Mesmo nome em todos os perfis, com ou sem sobrenome do meio, mas sempre igual.
- Mesma foto, ou fotos claramente da mesma pessoa e atualizadas.
- Título profissional igual ou compatível com a frase de identidade.
- Empresa atual com o nome atual, sem marcas antigas esquecidas.
- Cidade-base igual em todos os lugares.
- Link de volta para a página do especialista no site.
- Perfis abandonados encerrados ou atualizados, nunca deixados com dados velhos.
- Registro em conselho profissional conferível, quando a profissão exige.
Esse alinhamento é o que dá sentido ao sameAs. Apontar no código para um perfil que conta outra história é pior do que não apontar. E vale também para fontes que você não controla, como a página de palestrantes de um evento ou a lista de associados de uma entidade: quando estiverem desatualizadas, peça correção.
Profissionais que só existem no próprio site têm uma entidade frágil, porque não há nada externo confirmando o que a página diz. O caminho para sair dessa situação está em só existo no meu próprio site.
Como eu aplico isso
Na prática, o erro que mais encontro é a página Sobre que fala de missão, visão e valores e não diz quem é a pessoa. O visitante termina de ler sem saber o nome do responsável, há quanto tempo ele trabalha ou onde está a prova do que faz. Para uma IA, essa página é praticamente vazia.
O segundo erro mais comum é a assinatura genérica: artigos assinados por "Equipe" ou pelo nome da empresa, quando quem escreveu ou revisou foi um especialista com nome e histórico. Isso apaga justamente o sinal que o Google pede para mostrar.
Na minha própria página Sobre eu sigo a estrutura deste guia. A frase de identidade diz o que faço e onde estou: consultor de marketing digital desde 2006, com foco em SEO, AEO e GEO, tráfego pago, growth e IA aplicada, com base em Ribeirão Preto e atendimento remoto para todo o estado de São Paulo e o Brasil. As provas não são adjetivos: são mais de 180 projetos e 77 cases documentados, cada um com problema, decisão e motivo, e a série de livros Marketing Moderno, com seis volumes. No código, a página Sobre descreve o Person e a Organization ligados entre si, com os perfis oficiais no sameAs.
Quando trabalho a página de um especialista, a ordem é: entrevista para levantar fatos verificáveis, reescrita da bio com a regra do "como alguém confere isso?", ajuste da estrutura da página, ligação do nome do autor em todos os artigos, marcação Person ligada à organização e, por último, alinhamento dos perfis externos. Um case que mostra esse problema na vida real é a empresa tinha anos de experiência e a internet não sabia disso.
Especialistas do estado de São Paulo: o que muda por setor e região
Em profissões regulamentadas, a página do especialista tem um elemento que pesa mais do que qualquer texto: o registro no conselho. Médicos têm CRM, advogados têm OAB, contadores têm CRC, engenheiros têm CREA. Informar o número e a seccional, como CRM-SP ou OAB/SP, permite que qualquer pessoa confira, e é o tipo de dado que um avaliador procura. Esses setores também lidam com temas sensíveis, em que os conselhos têm regras próprias de publicidade; os cuidados específicos estão em SEO, AEO e GEO em mercados sensíveis.
Na capital, a concorrência é por diferenciação: há muitos dermatologistas em Moema e muitos advogados tributaristas na Avenida Paulista. A página do especialista precisa deixar claro o nicho, o tipo de caso e a forma de atendimento. Buscas como "advogado de direito digital em São Paulo" ou "dermatologista para queda de cabelo em Pinheiros" pedem uma entidade que se ligue a um assunto específico, não a um título genérico.
No interior, a pessoa costuma ser a marca. Em cidades como Bauru, Franca ou São José do Rio Preto, muita gente procura pelo nome do profissional, que é indicado no boca a boca. Se a pessoa não tem uma página própria com o mesmo nome que circula na cidade, a busca pelo nome leva a um perfil antigo ou a um diretório. No litoral, profissionais que atendem moradores e turistas, em Santos ou Ubatuba, ganham ao explicar com clareza onde e como atendem.
Em todos os casos, vale a mesma lógica que aplico no meu trabalho em SEO, AEO e GEO para empresas de São Paulo: fatos verificáveis, nome consistente e prova pública. Escrever com clareza também ajuda a página a ser citada; as técnicas estão em conteúdo citável por IA, e o conjunto dos guias está na biblioteca de SEO, AEO e GEO.