Os LSAs aparecem acima de todos os outros anúncios e resultados orgânicos. Você recebe o selo "Google Garantido" e paga apenas quando um cliente liga ou envia mensagem diretamente pelo anúncio.
Os Google Local Services Ads (LSAs) são uma modalidade de anúncio do Google criada especificamente para prestadores de serviços locais verificados. Eles aparecem no topo absoluto da página de resultados — acima dos anúncios de pesquisa convencionais e de todos os resultados orgânicos.
A diferença central em relação ao Google Ads tradicional está no modelo de cobrança: enquanto os anúncios de pesquisa cobram por clique, os LSAs cobram por lead — ou seja, você paga apenas quando um cliente em potencial liga ou envia mensagem diretamente pelo anúncio.
Empresas aprovadas recebem o distintivo "Google Garantido", um selo de verificação exibido ao lado do anúncio que sinaliza para o consumidor que a empresa passou por uma triagem rigorosa do Google — antecedentes, licenças e seguro verificados.
Resultado prático: um eletricista em Ribeirão Preto com LSA ativo aparece antes de qualquer resultado do Google quando alguém busca "eletricista em Ribeirão Preto" — e só paga quando esse cliente liga. É o modelo de anúncio com melhor relação custo-lead para serviços locais.
O primeiro passo é verificar se o seu setor e região têm acesso aos LSAs. O Google expande gradualmente para novos setores e cidades. Prestadores de serviços em áreas como jurídico, saúde, construção e serviços domésticos são os mais comuns.
A empresa e seus funcionários passam por verificação de antecedentes, confirmação de licenças profissionais e verificação de apólice de seguro. O processo varia de dias a semanas dependendo do setor. Após aprovação, o anúncio exibe o distintivo de garantia.
Definição do perfil do negócio: serviços oferecidos, área de atendimento, horários disponíveis e orçamento semanal. O Google usa esses dados para exibir o anúncio apenas para buscas relevantes na sua área de cobertura.
O anúncio aparece no topo absoluto para buscas relevantes. Clientes ligam ou enviam mensagem diretamente pelo anúncio. Você recebe o contato em tempo real e decide se aceita o lead.
Se receber um lead inválido — spam, número errado, fora da sua área de atendimento — você pode contestar e receber crédito. Esse mecanismo de proteção é um dos grandes diferenciais do modelo de cobrança por lead dos LSAs.
Os LSAs são disponíveis para prestadores de serviços verificáveis. Estes são os principais setores com acesso à plataforma.
Eletricistas, encanadores, pintores, serviços de limpeza, HVAC, dedetizadoras e reparos gerais.
Advogados em diversas especialidades. Alta conversão devido ao volume de buscas com intenção imediata de consulta.
Dentistas, médicos, fisioterapeutas, psicólogos e outros profissionais de saúde com registro verificável.
Contadores, planejadores financeiros, corretores de seguro e serviços de crédito regulamentados.
Google Local Services Ads são anúncios que aparecem no topo absoluto dos resultados do Google para buscas de serviços locais — acima dos anúncios de pesquisa convencionais e de todos os resultados orgânicos. Empresas verificadas recebem o selo "Google Garantido" e pagam apenas por leads válidos, não por cliques.
O Google Ads convencional cobra por clique — você paga toda vez que alguém clica, independente de virar cliente. O LSA cobra por lead: você paga apenas quando o cliente entra em contato diretamente pelo anúncio. Além disso, os LSAs aparecem acima de todos os anúncios de pesquisa, ocupando a posição mais privilegiada da página.
Para obter o selo Google Garantido, a empresa passa por verificação de antecedentes dos funcionários, confirmação de licenças profissionais e verificação de apólice de seguro. Após aprovação, o anúncio exibe o distintivo de garantia, o que aumenta significativamente a confiança do consumidor e a taxa de conversão.
Os Google Local Services Ads têm disponibilidade gradual no Brasil, com setores sendo habilitados progressivamente. A disponibilidade varia por setor, cidade e tipo de serviço. Para verificar se sua empresa já tem acesso, a forma mais rápida é uma consulta com um especialista que acompanha a expansão da plataforma no mercado brasileiro.
O custo por lead nos LSAs varia por setor, concorrência e localização. Em geral, o custo é mais previsível que o Google Ads convencional porque você define um orçamento semanal e paga por contato real, não por clique. Setores mais competitivos como jurídico tendem a ter custo por lead mais alto, mas também maior valor médio do cliente.
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